¿Qué es Employer Branding?
El término “employer branding” que se define como una estrategia a largo plazo dirigida a gestionar el conocimiento y las percepciones de los empleados -actuales y potenciales- acerca de una empresa en particular (Sullivan, 2004).
Como sabemos, el activo más importante de una empresa es el capital humano por esto una nueva tendencia en las empresas ha sido mejor el marketing, pero no de sus productos, sino aplicado a la empresa, es decir a promocionar la misma para atraer empleados a la misma.
En al artículo de Blasco y Rodíguez (2014) habla de que la marca del empleador se basa en la aplicación de conceptos de marketing para destacar el posicionamiento de una empresa como empleador. Su intención es la misma que la de una marca comercial: atraer nuevos clientes manteniendo los actuales. La diferencia estriba en el “cliente”, que aquí es el “empleado, actual y/o potencial”. De esto se pueden destacar tres elementos que son importantes para esta nueva tendencia de la Administración de los Recursos Humanos:
1º El reflejo de los valores de la marca hacia a los consumidores gracias al compromiso de los empleados.
2º La realización de la transmisión de la promesa de marca a los públicos internos y externos de la compañía.
3º La importancia de la multidireccionalidad, es decir, la necesidad de aplicar las estrategias de branding de la marca empleadora a todos los niveles de la organización para conseguir el alineamiento de las conductas y valores de la dirección y el personal.
Tomando en cuenta esto, podemos concluir que el employer branding suministra a la compañía una ventaja competitiva importante ya que representa una eficaz herramienta para atraer, contratar y retener a los perfiles necesarios. Además, tiene un impacto favorable en el valor para los accionistas, al crear prácticas de capital humano positivas que contribuye al cumplimiento del objetivo de la empresa. En la actualidad, muchas organizaciones están reconociendo el potencial del employer branding, una prueba de ello es el importante número de publicaciones e investigaciones profesionales al respecto.
Fuente:
Employer Branding Article
Blasco, F., Fernández, S., Rodríguez, A. (2014). Employer branding: Estudio multinacional sobre la construcción de la marca del empleador. Universa Business Review, num. 14.
